Semana 4: Hiberna: La campaña publicitaria que redefine el descanso en la ciudad.
Creatividad sin IA, solo ideas frescas y humanas
Bienvenidos a una nueva entrega de #onlyhumancontent, el reto en el que cada semana doy vida a una nueva creación, explorando el diseño, la creatividad y la publicidad sin recurrir a IA. Esta vez, me sumergí en el mundo de la publicidad exterior con una campaña para Hiberna, una marca ficticia de espacios de siesta urbanos diseñada para transformar la manera en la que descansamos en plena jornada laboral.
Lo que comenzó como un simple concepto—crear un espacio para que oficinistas y empresarios puedan recargar energías—se convirtió en un ejercicio de branding, diseño y marketing que juega con el humor, la ironía y la realidad cotidiana.
Hiberna© brand.
Hiberna: la siesta como estrategia de productividad
En ciudades donde el ritmo es imparable, los trabajadores rara vez tienen tiempo para desconectar. Hiberna responde a esta necesidad con una propuesta sencilla pero revolucionaria: espacios de descanso en el centro de las principales ciudades españolas. Lugares donde empresarios, oficinistas y autónomos pueden hacer un reset de 60 minutos y volver a su día con la energía renovada.
Pero una idea potente necesita una campaña publicitaria que la haga inolvidable. Por eso, en esta entrega de #onlyhumancontent, diseñé una campaña de mupis pensada para captar la atención con un tono cercano, directo y divertido.
Mockup 1 - Hiberna©
El mensaje: hibernar no es solo para los osos
Con los lemas “Tu retiro de 60 minutos” y “Tu reseteo del día”, la campaña juega con un insight universal: todos hemos deseado una siesta en medio de un día agotador. La clave fue transformar esa necesidad en algo aspiracional y cotidiano al mismo tiempo.
📌 Mensajes clave de la campaña:
• 🟢 ¿Turno partido? No te partas también la espalda.
• 🟢 Los osos necesitan hibernar para sobrevivir al frío invierno. Tú para sobrevivir a la call de update de las 16 pm.
• 🟢 Echar la siesta en el cuarto de impresoras o hacerlo en Hiberna. Antes éramos un cuarto de impresoras.
• 🟢 En 60 minutos has volado sobre el Himalaya, has vuelto a tu infancia y has pilotado un caza. Y todo por 18€.
Cada copy fue diseñado para resonar con el público objetivo: profesionales que trabajan con horarios intensos, que tienen turnos partidos o que simplemente saben que una siesta bien hecha es una ventaja competitiva.
Mockup 2 - Hiberna©
Creatividad y diseño: una identidad visual simple y efectiva
Como en cualquier campaña publicitaria real, la identidad de Hiberna debía ser coherente y visualmente potente. El diseño juega con tonos verdes suaves y neutros, transmitiendo calma y descanso, en contraste con el ritmo frenético de la ciudad.
📌 Elementos clave del diseño:
✅ Tipografía clara y moderna, que refuerza la simplicidad del mensaje.
✅ Uso de imágenes reales, que muestran la experiencia de la siesta en su máximo esplendor.
✅ Ubicación estratégica en estaciones de metro y mupis, donde el público objetivo está en movimiento y necesita un respiro.
El resultado es una campaña con humor, relevancia y un gran impacto visual, diseñada para conectar con la audiencia desde el primer vistazo.
Mockup 3 - Hiberna©
Hiberna: Un concepto que transforma la manera en la que entendemos el descanso
Este experimento dentro de #onlyhumancontent demuestra que una buena idea, con el enfoque adecuado, puede convertirse en algo que la gente recuerde y desee.
📌 En resumen, esta campaña es:
✅ Un ejemplo de cómo la creatividad sin IA puede generar impacto.
✅ Una exploración de la publicidad exterior como canal potente y efectivo.
✅ Un ejercicio de branding, estrategia y copywriting que hace que la gente sonría.
En el fondo, la gran pregunta no es si necesitas una siesta. La gran pregunta es: ¿cuándo vienes a Hiberna? 😴
Mockup 4 - Hiberna©
